Люди склонны искать сложности там, где их нет, даже когда решение лежит на поверхности. Конкуренты занимают лидирующие позиции? Может они обладают уникальной в своём роде технологией, продают товар иди услугу за бесценок... или им помогают потусторонние силы?! Конечно, нет! У лидеров рынка есть одно неоспоримое преимущество, которое всегда будет с ними "и в радости, и в горе". Это главное конкурентное преимущество - бренд. Грамотный бренд внедряется во все сферы компании, находит общий язык с любой целевой аудиторией и, конечно, приносит доход его обладателю.

Как преимущества несёт в себе бренд?

• выгодно отделяет компанию или продукт от конкурентов за счёт названия, логотипа, визуальных, звуковых, сенсорных характеристик, ассоциаций и образов. Покупатели выбирают Ваш товар и игнорируют предложения конкурентов;
• создаёт "армию" лояльных клиентов, которую будет сложно переманить на сторону конкурирующей компании;
• повышает эффективность позиционирования, когда категория товара или потребность человека автоматически ассоциируется с нужным брендом. Например, подумав о необходимости купить ополаскиватель для белья потребитель автоматически вспоминает Lenor;
• даёт возможность расширить ассортимент продукции и внедрить новый продукт в "семью" бренда. Новый продукт гораздо быстрее и легче найдёт признание у потребителя, если появится на рынок под эгидой уже раскрученного бренда. Примером может быть семейство Nestle;
• сильный бренд приносит финансовые преимущества за счёт ценности самого себя. Например, можно продать лицензию на использование имени бренда компании в другой стране (франшизу) и получить единоразовую или периодическую выплату (роялти). Т.е. бренд сам по себе без дополнительных капиталовложений может приносить доход и является активом компании.

Создать сильный бренд достаточно сложно и дорого, но разрушить эту хрупкую структуру достаточно просто. Именно поэтому бренд как конкурентное преимущество нуждается в профессиональной поддержке. Трудность разработки бренда и бренд-менеджмента приводит к тому, что многие не хотят тратить время и деньги на брендинг, особенно это касается брендинга малого бизнеса. 

"Инвестиции  бренд окупаются уже через несколько лет. Через 2-3 года последовательного и профессионального инвестирования, бренд приносит в 10 раз больше, чем в него вложили."

Владимир Воронов, брендмейкер

Таким образом, игнорирование брендинга становится роковой ошибкой для большинства компаний, ведь никто в здравом уме не станет отказываться от мощнейшего конкурентного преимущества.