Бренд аудит

Аудит бренда – это мониторинг положения марки на рынке относительно других конкурирующих брендов.
Детальное изучение составляющих бренда, конкурентная разведка, оценка восприятия бренда потребителями, сотрудниками компании и партнёрами позволяет создать действенный рецепт по улучшению позиций бренда и вовремя избежать возможных угроз.
Систематическое проведение аудита бренда позволяет сэкономить финансовые средства, обеспечить рост и укрепление позиций бренда.

Total бренд-аудит (комплексный аудит бренда)

Информация даёт возможность делать ценные выводы и руководить успехом.

Бренд - это стратегический инструмент развития компании. Аудит бренда проводится для принятия стратегических решений в отношении бренда.

Total brand audit (комплексный аудит бренда) – это глубокое исчерпывающее исследование текущего состояния торговой марки (бренда) компании по отношению к конкурирующим брендам, внутренний аудит бренда и внешний аудит бренда.

Внешний аудит бренда включает:

кабинетные исследования;
анализ данных, полученных от клиента;
анализ информации регулярных исследований;
мониторинг мест продажи;
обработка данных фокус-групп, интервью.

Внутренний аудит бренда включает:

изучение внутрикорпоративной культуры;
анализ организационной структуры предприятия;
анализ внутрифирменных взаимоотношений и коммуникаций;
оценку восприятия бренда сотрудниками и топ-менеджментом компании.

Брендинговое агентство Pulse Progressive Company обеспечит своевременное проведение аудита бренда, поможет выявить аномалии на раннем этапе их развития, что сэкономит бюджет на ликвидацию угроз и не потребует серьёзных оперативных вмешательств.

Комплексный бренд аудит проводится регулярно и обеспечивает своевременное получение информации о положении торговой марки на рынке, изменении отношения потребителей к бренду и о положении дел конкурирующих брендов.
Аудит бренда является обязательным мероприятием в случае:
- ребрендинга компании, смены владельца или руководства;
- ре-позиционирования и изменения концепции бренда;
- изменения ассортимента компании или создании новой продуктовой линейки;
- системного снижения спроса;
- изменения стратегического курса компании и выход на новые рынки.
Результатом проведения бренд аудита становится отчёт о текущем состоянии бренда и рекомендации по улучшению сложившейся ситуации. Мы делаем слабый бренд сильнее, а сильный бренд получает дополнительные возможности роста.

B2B бренд-аудит

Брендинг b2b, бизнес для бизнеса или промышленный маркетинг – это отдельное направление брендинга, где компании предлагают свои продукты другим компаниям, а не конечному потребителю.

На рынке b2b принимаются строго рациональные решения. Здесь не действуют эмоции и польза для конечного покупателя, как на рынке b2c, а важны другие качества: рациональность, ответственность, качество, цена, что определяет анализ бренда.

Главную роль в сотрудничестве с компаниями b2b сферы играет закупочный центр, на который и распространяется влияние того или иного бренда. Будет это бренд Вашей компании или конкурирующий – решается там же.

70% влияния бренда содержится в репутации предприятия и имидже руководителя. В b2b маркетинге важную роль играет персональный бренд. Именно поэтому, аудит бренда b2b огромное значение придаёт оценке имиджа руководителя компании.

В принятии решения о покупке на b2b рынке большую роль также играют:

общая репутация b2b поставщика и опыт работы с ним;
условия оплаты и удобство заказа;
надежность продукта и доверие к продавцам;
простота использования, внедрение в производство или длительность обучения сотрудников и технические характеристики;
предпочтения конечных пользователей (в этом случае брендинг затрагивает аспекты продвижения бренда на рынках b2c, на некоторых рынках выбор конечного потребителя играет решающую роль, например, IT рынок);
цена, условия содержания и послепродажного обслуживания.

Исходя из вышеперечисленного, аудит бренда b2b призван решить следующие задачи:

Оценить визуальное и вербальное восприятие бренда потребителями.
Провести анализ бренда с точки зрения имиджевой составляющей компании, фирменного стиля и целостности концепции восприятия бренда.
Анализ компетентности сотрудников и организационной структуры компании.
Оценить эффективность внутреннего брендинга.
Анализ бренда в отношении конкурентов.
По окончании бренд-аудита b2b предоставить рекомендации по оптимизации бренда.

B2C бренд-аудит

Маркетинг b2c (потребительский рынок) направлен на удовлетворение потребностей конечных клиентов.
Как правило, целевой сегмент b2c бренда достаточно обширный, что требует формирования общей концепции и сообщения бренда.
Особую роль в брендинге b2c играет правильное формирование образа бренда и оптимальная коммуникационная политика.

При аудите бренда b2c проводится анализ бренд-составляющих:

аудит вербальных и визуальных элементов: название бренда, логотип, визуальное сопровождение, слоган, девиз; оценка восприятия бренда;
в ходе аудита бренда b2c проводится оценка эмоционального и психологического влияния бренда на потребителей при помощи полевых и кабинетных исследований; анализ коммуникационных каналов бренда b2c;
анализ внутреннего брендинга и анализ восприятия бренда представителями торговых точек; анализ положения бренда по сравнению с конкурентами b2c;
в конце бренд-аудита b2c предоставляются рекомендации по улучшению положения бренда на рынке b2c.

Другие услуги нашей компании:

Бренд-консалтинг

Бренд-аудит для лидеров от Pulse Progressive Company

10/04

ВидеоDonbass - конкурс для тебя

Действуйте, чтобы не сожалеть о том, что не сделано.

06/10

Старт кампании развития «Hot Frost»

Основатель Pulse Progressive Company Владимир Воронов и генеральный
директор компании «Hot Frost» в...

27/09

Start R7

14 сентября в Луганске состоялось открытие фитнес-клуба R7

Архив новостей